零食賽道又迎新玩家。6月16日,萬達(dá)電影在上海油罐藝術(shù)中心舉辦了戰(zhàn)略發(fā)布會,會上宣布,萬達(dá)電影正式推出自研食飲品牌體系:情緒零食“三口小時光TimiSnack”和主打健康水飲的“H2O TALKS與水說”。在當(dāng)日,“三口小時光”已落位近300家萬達(dá)影城,并將于6月30日,在全國所有的700余家萬達(dá)影城和消費者見面,H2O TALKS也即將上市。
萬達(dá)電影介紹,過往影院的餐飲售賣,為公司積累了大量的場景化洞察。基于當(dāng)下,年輕人熱衷將食品和情緒相關(guān)聯(lián)的消費心理,萬達(dá)電影正式啟動了自研食飲打造。作為獨立品牌,三口小時光和H2O TALKS還將走出影城,全面布局線上線下全渠道,并通過公司旗下的澳洲第二大院線HOYTS,進(jìn)軍國際市場。
發(fā)布會現(xiàn)場,宋茜、孟子義等送來開箱視頻祝福
萬達(dá)電影方面表示,希望將電影級的品控標(biāo)準(zhǔn)延伸至食品領(lǐng)域。三口小時光的名字寓意為“一口試探、兩口上癮、三口沉浸”,品牌將覆蓋膨化、烘焙、鹵味、堅果等多條產(chǎn)品線。此次首發(fā)的四款產(chǎn)品中,“深海魷魚脆脆”“芥末味魷魚脆脆”采用低溫油炸工藝,魷魚含量達(dá)55%。
“霸氣牛奶玫瑰曲奇”“益生菌伯爵紅茶曲奇”則分別選用云南重瓣玫瑰鮮花、新西蘭安佳黃油入料,僅在黃油配比一項,便進(jìn)行了近百次的調(diào)試,每次增減5克,力求曲奇既有濃郁奶香又保持優(yōu)質(zhì)的色澤和酥脆口感。
“在快節(jié)奏的生活中,留住三口的快樂與一瓶水的溫柔”,三口小時光和H2O TALKS,遵循高情緒貼合度的產(chǎn)品理念,希望讓情緒補(bǔ)償像充電寶一樣隨手可得。三口小時光通過趣味包裝設(shè)計和層次感風(fēng)味研發(fā),讓每個撕開包裝的動作都成為開啟快樂的儀式。H2OTALKS的產(chǎn)品線布局,則將融入到各種飲用場景陪伴用戶。此外,三口小時光包裝上的“三口小兔”,還將成為獨立IP,萬達(dá)電影潮玩業(yè)務(wù)影時光負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。
在消費市場,休閑零食日益升級為情緒療愈產(chǎn)品。中研普華數(shù)據(jù)顯示,2024年中國休閑食品市場規(guī)模已達(dá)2.8萬億元,其中“功能型零食”與“情緒價值食品”兩大新品類貢獻(xiàn)了62%的增量市場,67%的Z世代愿意為“治愈系零食”支付50%溢價。
“我們希望對觀影和非觀影群體都能夠廣闊覆蓋。”發(fā)布會上,萬達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希表示,萬達(dá)電影的重中之重,是不依賴單一票房產(chǎn)出,不斷拉動非票收入增長。本次發(fā)布會,陳祉希將萬達(dá)電影打造超級娛樂空間的戰(zhàn)略,深化為“1+2+5”的戰(zhàn)略版圖,其中,1指超級娛樂空間,2指國內(nèi)國際兩大市場,5指院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩和游戲5大業(yè)務(wù)板塊,“我們希望通過新的版圖,擺脫路徑依賴,最終實現(xiàn)增長邏輯的重塑、增長空間的擴(kuò)容”。
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